Die Marketingstrategien der Tabakindustrie sind aufgrund der mit Tabakprodukten verbundenen Gesundheitsrisiken seit jeher umstritten. Dennoch ist es wichtig, die allgemeinen Strategien zu verstehen, die trotz erheblicher gesetzlicher Änderungen und Einschränkungen angewandt werden. Riesige Konzerne wie Winston Tabak setzen regelmäßig Werbung ein, um den Konsum von der Winston Tabak und die Preise zu erhöhen. Viele Länder haben jedoch strenge Vorschriften für Tabakwerbung und -vermarktung eingeführt, um den Tabakkonsum einzudämmen, insbesondere bei jungen Menschen, bei denen E-Zigarretten grade voll im Trend sind und Produkte wie IQOS kaufen. Werfen wir also einen genaueren Blick auf dieses Thema.
Tabakindustrie: Gemeinsame Marketing-Strategien
- Markenbildung: Tabakunternehmen (und IQOS E-Zigaretten) setzen seit langem auf Branding, d. h. die Schaffung einer eigenen Identität mit ikonischen Logos, Verpackungen und Slogans, um die Markentreue zu fördern.
- Gezielte Werbung: In der Vergangenheit hat sich das Tabakmarketing auf bestimmte demographische Gruppen konzentriert, wie z. B. momentan auf junge Erwachsene, die Vapes oder mit IQOS Erfahrungen sammeln.
- Sponsoring und Veranstaltungen: Tabakfirmen haben Veranstaltungen wie Sportwettkämpfe und Musikfestivals (auf denen neue Produkte, wie neulich das IQOS Update präsentiert wird) gesponsert und damit indirekt ihre Marken einem breiten Publikum bekannt gemacht.
- Produktplatzierung: In der Vergangenheit tauchten Tabakprodukte häufig in Filmen und Fernsehsendungen auf, wodurch die soziale Akzeptanz des Rauchens subtil verstärkt wurde. In Serien oder auf Social Media werden neue Produkte wie das IQOS Gerät IQOS 4, IQOS 3 und IQOS DUO 3 gezielt platziert, damit mehr junge Leute angeworben werden und IQOS bestellen.
- Auf Jugendliche ausgerichtete Kampagnen: Es ist der Vorwurf aufgekommen, dass Tabakkampagnen darauf abzielen, ein jüngeres Publikum anzusprechen, was Anlass zur Sorge gibt, weil sie den frühen Einstieg ins Rauchen fördern könnten.
- Gesündere Alternativen: In jüngster Zeit haben einige Tabakunternehmen den Schwerpunkt auf Produkte wie E-Zigaretten (IQOS neu) und Heat-not-burn-Geräte (IQOS Originals Duo) verlagert und vermarkten sie als potenziell weniger schädliche Alternativen zu herkömmlichen Zigaretten. Auch der IQOS Preis spielt dabei eine Rolle und ist auf Dauer günstiger als Zigaretten.
Die Rolle von Marketingstrategien in der Winston Tabak Industrie:
- Aufrechterhaltung der Markentreue: Unverwechselbare Logos, Verpackungen und Slogans haben Zigaretten, oder die neue IQOS Zigarette und andere Tabakprodukte leicht erkennbar gemacht und dazu beigetragen, einen treuen Kundenstamm zu erhalten.
- Gewinnung neuer Nutzer: Gezielte Werbung und Werbeaktionen werden seit jeher eingesetzt, um potenzielle Konsumenten anzulocken, insbesondere junge Erwachsene, die als potenzielle Langzeitkunden gelten.
- Abmilderung der Auswirkungen von Vorschriften: Strategien wie Sponsoring und indirekte Werbung sind zu Instrumenten geworden, um Vorschriften zu umgehen und die Tabakindustrie über Wasser zu halten.
Bedeutung von Marketing-Strategien
Die Bedeutung von Marketingstrategien in der Tabakindustrie kann nicht unterschätzt werden. Der Erfolg dieser Strategien hat weitreichende Folgen. Sie wirken sich auf die Einnahmen der Branche, die öffentliche Gesundheit, die Regierungspolitik und die Wahlmöglichkeiten aus:
- Verbraucherverhalten: Marketing-Strategien beeinflussen die Verbraucherentscheidungen. Sie können das Rauchen und den Tabakkonsum attraktiv, gesellschaftsfähig und erstrebenswert machen, was zu höheren Konsumraten führt.
- Regulierungsentscheidungen: Die politische Lobbyarbeit der Tabakindustrie und ihr Einfluss auf die Forschung haben Regierungsentscheidungen und -vorschriften beeinflusst. Dies hat unmittelbare Auswirkungen auf den Verkauf und den Vertrieb von Tabakerzeugnissen.
- Gesundheitliche Folgen: Die eigentliche Bedeutung dieser Marketingstrategien liegt in ihren gesundheitlichen Folgen. Rauchen ist weltweit eine der Hauptursachen für vermeidbare Todesfälle. Marketingstrategien, die zum Rauchen und Tabakkonsum anregen, tragen zu diesen Todesfällen bei.
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marketingstrategien in der Tabakindustrie von entscheidender Bedeutung sind, da sie über das Überleben von Unternehmen und ihrer Fähigkeit, die Gewinne zu halten oder zu steigern, entscheiden. Gleichzeitig müssen sich die Unternehmen bewusst sein, dass sie einen Einfluss auf die Gesundheit der Bevölkerung haben. Staatliche Maßnahmen zur Eindämmung des Rauchens und zur Verringerung von Folgeschäden spielen da zukünftig noch stärker mit ein. Ein Gleichgewicht zwischen dem Schutz der öffentlichen Gesundheit und der Wahrung kommerzieller Interessen zu finden, bleibt eine Herausforderung für Regierungen und Befürworter der öffentlichen Gesundheit. Aus diesem Grund sind die Marketingstrategien der Tabakindustrie auch weiterhin Gegenstand intensiver Kontrollen und Regulierungen.